【2026年最新】AIO対策とSEO対策、結局どっちをやればいいの？

こんにちは、株式会社オレンジソフトウェアです。

私たちは、SEO対策やAIO（GEO）対策のご支援だけでなく、長年、システム開発、ネットワーク設計、サーバー管理まで一貫して手がけてきました。「マーケティング会社」と「システム開発会社」の両方の視点を持っているのが、私たちの強みです。この記事も、その現場での経験を踏まえながら書いています。

「うちのサイト、検索順位は悪くないはずなのに、最近お問い合わせが減った気がする」——最近、こんなご相談をいただくことが増えています。今日は、その背景にある「AIO対策」というキーワードについて、専門用語をできるだけ使わずにご説明します。

この記事では、単に「今話題の用語を紹介する」だけでなく、Google公式や海外の調査機関が発表しているデータをもとに、今なぜAIO対策が必要なのか、SEO対策とどう付き合っていけばいいのかを、なるべく分かりやすい言葉で整理していきます。また後半では、私たちオレンジソフトウェアが日々の実務で大切にしている3つの視点についても、具体的にお話しします。

なぜ「順位はいいのに反応が減った」が起きるのか

原因のひとつは、検索した時に画面の一番上に出てくる「AIによる概要」です。ユーザーが知りたいことをAIがその場で要約して答えてくれるので、リンクをクリックしてサイトまで見に行かなくても済んでしまう、ということが起きています。

実際にどれくらいクリックが減っているのか、公的な調査機関や大手企業のデータをご紹介します。

検索データを分析しているAhrefs社が2026年2月に公開した調査によると、約30万件のキーワードを調べたところ、AIによる概要が表示される検索では、検索1位のサイトのクリック率がおよそ58%も下がっていたそうです（Ahrefs公式ブログ「AI Overviews Reduce Clicks by 58%」）。
アメリカの調査機関Pew Research Centerが2025年7月に公表した調査でも、AIによる概要が表示された検索でリンクがクリックされた割合はわずか8%で、概要が出ない検索の15%の半分程度だったと報告されています（Pew Research Center公式記事）。

数字の出し方は調査によって違いますが、「AIの回答が出るようになると、1位を取っただけでは以前ほどクリックされにくい」という傾向は、複数の調査で共通しています。私たちがお客様のサイトのアクセス解析をお手伝いしていても、同じような感覚を持たれている担当者様は増えている印象です。

こうした変化に対応するための考え方が「AIO対策」です。

「検索して選ぶ」から「AIに聞いて選ぶ」へ

そしてこの流れは、今後さらに進んでいくと私たちは見ています。

これまでは、ユーザーが検索窓にキーワードを打ち込み、出てきた候補の中から自分でサイトを見比べて選ぶ、というのが当たり前でした。ところが今は、「〇〇でおすすめの会社は？」とAIに直接聞いて、AIが答えてくれた情報をもとにそのまま選んでしまう、という行動が増えてきています。

Google自身も、2026年5月19日のGoogle I/O 2026でこの流れを裏付けるデータを発表しています。AI同士が会話するように検索できる「AI Mode」は、公開からわずか1年で月間10億ユーザーを突破し、利用件数（クエリ数）は四半期ごとに2倍以上のペースで伸びているとのことです（Google公式ブログ「A new era for AI Search」）。

つまり、「検索結果一覧の中から選んでもらう」時代から、「AIがすでに絞り込んだ候補の中に入っていられるかどうか」が重要な時代に変わりつつあるということです。ユーザーからすると、いくつものサイトを見比べる手間が減って楽になる一方で、企業側からすると、AIに存在を知ってもらえていない・良い情報源として扱ってもらえていない場合、そもそも比較の土俵にすら上がれなくなってしまう、というリスクも出てきています。

私たちがAIO対策を「今のうちに取り組んでおいたほうがいい」とお伝えしている理由は、まさにここにあります。

AIO対策って結局なに？

AIO（AI Optimization）とは、簡単に言うと「ChatGPTやGoogleのAI検索が答えを作るときに、自社の情報を参考にしてもらい、名前を出してもらうための工夫」のことです。

対象となる主なサービスには、Googleの「AIによる概要」や「AI Mode」、ChatGPTの検索機能、Perplexityなどがあります。それぞれ仕組みに細かな違いはありますが、共通しているのは「ユーザーの質問に対して、Web上の情報をもとにAIがその場で答えを作る」という点です。AIがどのサイトの情報を参考にするかは、各サービスの評価基準によって決まるため、AIO対策とは、この「参考にされる側」に回るための取り組み全般を指します。

そもそもAI検索を使う人自体が急に増えています。サイバーエージェントのGEOラボが2026年2月に発表した調査（全国10〜60代、9,278名対象）によると、検索するときに生成AIを使う人の割合は全体の37.0%まで来ていて、2025年10月の調査（31.1%）よりさらに増え、2025年5月（21.3%）と比べるとおよそ1.7倍になっているそうです（サイバーエージェント公式プレスリリース）。もう一部の人だけの話ではなくなってきているんですね。

Googleが「特別なことはしなくていい」と発表した話

ここで、私たちも「なるほど」と思った動きがありました。Googleが2026年5月15日に、AI検索向けの最適化について初めて公式のガイドを出したのです（Google公式ガイド本体「Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search」、公開告知のブログ記事）。

このガイドの中でGoogleは、「AI検索向けの最適化と言っても、結局はいつもの検索体験を良くすることであり、これまでのSEOと同じです」とはっきり伝えています。AIの回答も、普段の検索ランキングの仕組みの上に成り立っているので、まずは普通の検索でちゃんと評価されるサイトであることが前提になる、という考え方です。

さらにこのガイドでは、次のようなことは「特にやらなくていい」ともはっきり書かれています。

llms.txtという特別なファイルの設置
AI向けだけに書き分けた専用ページを大量に作ること
AI検索のためだけの特別な構造化データ（マークアップ）の追加

では何をすればいいのかというと、Googleが挙げているのは意外とシンプルです。私たちオレンジソフトウェアが日頃お客様にお伝えしている内容とも、驚くほど重なっています。

ありきたりでない、自社ならではの情報や経験を書くこと
サイトの表示速度やクロールのされやすさなど、基本的な技術面を整えること
「誰が書いた情報か」がわかるように、書き手の実績や専門性を示すこと

ここからは、この3つのポイントについて、私たちが実際の現場で意識していることを、もう少し詳しくお話しします。

私たちが大切にしている3つの視点

1. ありきたりでない、自社ならではの情報や経験を書くこと

AIも人間の読者も、「どこかで見たことのある内容」にはあまり価値を感じません。逆に、実際にやってみて分かったこと、失敗も含めた具体的な経験談は、AIにとっても「参照する価値がある情報源」として認識されやすくなります。

私たちオレンジソフトウェアは、SEO対策やAIO対策のご提案だけを行う会社ではなく、実際にシステム開発やネットワーク設計、サーバー管理まで手がけてきました。そのため、記事やコンテンツを作るときも「マーケティング目線だけの一般論」ではなく、「実際にサーバーを構築し、運用してきた立場から見た、具体的な技術情報」を盛り込むことができます。たとえば、この記事で触れているサイト表示速度の話も、私たちが日常的にサーバーのチューニングやネットワーク構成の最適化を行っている中で得た知見がベースになっています。こうした「一次情報」を発信し続けることが、AIO対策における独自性につながると考えています。

お客様のコンテンツ制作をお手伝いする際も、「一般的な業界知識」で終わらせず、お客様自身が現場で培ってきた経験やノウハウを一緒に言語化していく、という進め方を大切にしています。

2. サイトの表示速度やクロールのされやすさなど、基本的な技術面を整えること

Googleの公式ガイドでも触れられている通り、AI検索機能はGoogle検索の通常のランキングや品質評価の仕組みの上に成り立っています（前掲のGoogle公式ガイド）。つまり、AIに情報源として見つけてもらうためには、そもそもAIのクローラーや検索エンジンのクローラーがサイトにきちんとアクセスできて、内容を正しく読み取れる状態になっていることが大前提です。

ここは、私たちオレンジソフトウェアがもっとも得意とする領域のひとつです。表示速度が遅い、サーバーが不安定でエラーが頻発する、証明書の設定に不備がある——こうした問題は、SEOやAIOのコンテンツをいくら工夫しても、根本的な足かせになってしまいます。私たちはネットワーク設計やサーバー管理の実務を通じて、次のような技術面の課題にも直接対応してきました。

サーバーの応答速度や負荷分散の見直しによる表示速度の改善
クローラーがスムーズに巡回できるサイト構造・内部リンクの整理
SSL証明書やセキュリティ設定など、信頼性に関わる基盤の整備
アクセス集中時にもサイトが落ちない、安定した運用体制の構築
画像や動画などの重いファイルを配信するための仕組み（CDNやキャッシュ設定）の見直し

たとえば、コンテンツ自体は魅力的でも、サーバーの応答が遅く表示に何秒もかかってしまうサイトは、ユーザーが途中で離脱してしまうだけでなく、クローラーが巡回に時間をかけられず、ページの一部しか読み取ってもらえないということも起こり得ます。逆に言えば、サーバーの応答速度やサイト構造を整えるだけで、同じコンテンツでも評価が変わってくる可能性があるということです。

私たちがご支援するときは、まず既存のサーバー環境やアクセス状況を確認し、「どこにボトルネックがあるのか」を技術的に切り分けるところから始めます。マーケティング側の施策だけを提案するのではなく、必要であればサーバーの構成変更やネットワークの見直しまで踏み込んでご提案できるのが、私たちならではのやり方です。

コンテンツを作る会社とインフラを支える会社が別々だと、どうしても「良い記事は書けたけれど、サイトが重くて評価されない」といったすれ違いが起きがちです。私たちは両方を自社内で見られるからこそ、コンテンツ面と技術面を切り離さずに、一体で改善していくことができます。

3.「誰が書いた情報か」がわかるように、書き手の実績や専門性を示すこと

AI検索においても、Google AI Overviewsのような通常の検索においても、「この情報を書いたのは誰か」「その人・その会社に、この分野を語る専門性はあるか」という点は、年々重視されるようになっています。いわゆるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）と呼ばれる考え方です。

この記事も、SEO対策・AIO対策のご支援に加えて、実際にシステム開発やネットワーク設計、サーバー管理を行ってきた株式会社オレンジソフトウェアが、現場での知見をもとに執筆しています。単なるマーケティング理論の受け売りではなく、実際に手を動かしてきた立場から書いている、という点を大切にしています。

お客様のサイトをご支援する際も、次のような点を意識して、書き手や会社としての信頼性が伝わるようにすることをおすすめしています。

記事の末尾や会社概要ページに、執筆者・監修者の名前と簡単な経歴を明記する
どの分野を専門としている会社・担当者なのかを、サービスページやプロフィールで具体的に示す
会社としての実績や対応領域（例：SEO対策、AIO対策、システム開発、ネットワーク設計、サーバー管理など）を、あいまいにせず具体的に書く
古い情報のまま放置せず、内容が変わったタイミングで更新日を明記する

派手な演出は必要なく、「誰が」「どんな経験をもとに」書いているのかが伝わるようにするだけで、読者にとってもAIにとっても、情報の信頼性はぐっと高まります。逆に、匿名で書かれた当たり障りのない文章は、AIから見ても「参照する決め手に欠ける情報源」として扱われやすくなってしまいます。

SEOとAIOはどちらを優先すればいいか

「AI検索の時代になったから、SEOはもう古い」という話も耳にしますが、Google自身が公式ガイドの中で明言している通り、これは誤解です。

AIによる概要の多くは、AIが質問を受けた瞬間にWeb検索をして、その結果をもとに答えを作る仕組みで動いています。Googleの公式ガイドでも、AI検索機能はGoogle検索の通常のランキングや品質評価の仕組みの上に成り立っていると説明されています（前掲のGoogle公式ガイド）。つまりAIが参考にしている情報源自体が、普段のSEOで評価されているサイトから選ばれているということです。SEOの土台が弱いサイトは、AIにも見つけてもらいにくいということですね。

改めて、SEOとAIOのそれぞれが「何を目指しているのか」を整理すると、次のようになります。

SEO対策が目指すもの　検索結果一覧（いわゆる青いリンク）で、より上位に、より多くの人の目に触れる形で表示されること
AIO対策が目指すもの　AIが回答を作るときに、情報源のひとつとして選ばれ、できれば会社名やサービス名にまで触れてもらうこと

目指すゴールは少し違いますが、どちらも「検索エンジンやAIから、価値のある情報源として認識してもらう」という点では共通しています。だからこそ、片方だけを特別扱いするのではなく、両方の視点を持ちながらサイトを育てていくことが大切です。

まとめると、SEOとAIOは「どちらか」ではなく「SEOという土台の上にAIOを重ねる」関係です。私たちオレンジソフトウェアとしても、まずSEOの基本（キーワード選び、内部リンク、コンテンツの質、サイトの技術面）をしっかり固めていただいた上で、自社ならではの経験や情報を足していくことをおすすめしています。

そしてこの「土台」の部分こそ、システム開発やサーバー管理を含めて対応できる私たちが、特にお力になれるところだと考えています。コンテンツ面での工夫と、インフラ面での安定性、その両方が揃って初めて、SEOとAIOの両方でしっかり評価されるサイトになっていきます。

よくいただくご質問

ここまでの内容について、私たちがお客様からよくいただく質問にもお答えしておきます。

Q. AIO対策の専門会社に、SEO対策とは別で依頼したほうがいいですか？

必ずしもそうとは限りません。ここまでご説明してきた通り、AIO対策はSEOという土台の上に成り立っています。SEO対策・コンテンツ制作・サーバーインフラを別々の会社にバラバラに依頼すると、どこに原因があるのかが分かりにくくなり、対応にも時間がかかってしまいます。可能であれば、コンテンツ面と技術面の両方を見渡せる窓口を一本化しておくほうが、原因の切り分けもスムーズです。

Q. 中小企業でもAIO対策はやったほうがいいですか？

サイバーエージェントのGEOラボの調査でも触れられている通り、生成AIを使う人はすでに全世代に広がっています（前掲のサイバーエージェント公式プレスリリース）。会社の規模に関わらず、「AIに聞いて業者を探す」というお客様の行動自体は、すでに起こり始めています。まずは大がかりな施策ではなく、今日からできる小さな一歩から始めていただくのがおすすめです。

Q. どこから手をつければいいか分かりません

まずは自社サイトの現状を、SEOの視点・コンテンツの視点・技術（サーバー・ネットワーク）の視点の3方向からチェックしてみることをおすすめします。私たちオレンジソフトウェアでも、こうした現状確認からお手伝いしていますので、お気軽にご相談ください。

Q. AIO対策の効果は、どうやって確認すればいいですか？

通常のSEOでは、検索順位やアクセス数といった指標で効果を確認しますが、AIO対策の場合はそれに加えて、実際にChatGPTやGoogleのAIモードで自社に関連するキーワードを聞いてみて、自社の名前や情報が出てくるかどうかを定期的に確認する、という地道な方法が基本になります。あわせて、指名検索（自社名やサービス名での検索件数）の推移を見ておくと、AI経由で認知されたユーザーが後から検索してくれているかどうかの目安になります。派手な専用ツールがなくても、今日から始められる確認方法です。

今日からできる、3つの小さな一歩

最後に、今日からすぐに取りかかれる3つの一歩を、もう少し具体的にご紹介します。

サイトの基本を見直す　実際にスマートフォンとパソコンの両方から自社サイトを開いてみて、表示に時間がかかっていないか、文字や画像が見づらくなっていないかを確認してみてください。もし表示が遅いと感じる場合は、サーバーのプランや設定、画像のファイルサイズなどが原因になっていることがよくあります。
自社ならではの経験を1段落足す　既存の記事の中から、特にアクセスの多いページを1〜2本選び、「実際にやってみて分かったこと」「よくある失敗とその対処法」など、自社の経験に基づく段落を1つ追加してみてください。一般的な説明の羅列だけだったページに、具体性が加わります。
書き手の情報を載せる　記事の末尾やサイトの会社概要ページに、執筆者や監修者の名前、簡単な経歴、専門分野を明記してみてください。すでに実績がある場合は、その実績も添えておくと、読者にもAIにも「誰が書いているか」が伝わりやすくなります。

どれも派手な施策ではありませんが、Google公式が示している方向性とも合っている、地に足のついたやり方です。まずはこの3つのうち、取り組みやすいものからひとつだけでも試してみていただければと思います。

私たちオレンジソフトウェアがお手伝いできること

最後に、私たちが実際にご提供しているサービスの一部をご紹介します。

SEO対策・AIO（GEO）対策のご支援　キーワード選定やコンテンツの改善提案から、AIに引用されやすい情報設計まで、現状把握を含めてご支援します
コンテンツ制作のサポート　お客様ならではの経験やノウハウを、記事や資料として言語化するお手伝いをします
システム開発　サイトそのものの構築や機能追加、既存システムの改修など
ネットワーク設計　サイトへのアクセスが集中しても安定して表示されるよう、ネットワーク構成を見直します
サーバー管理　表示速度や安定稼働に関わるサーバー環境の構築・運用・監視を行います

「コンテンツは自社で作れるけれど、サーバーまわりに不安がある」「逆に、インフラは整っているけれど、何を発信すればいいか分からない」といったお悩みも、私たちであれば一貫してご相談いただけます。

まとめ

AI検索が広がったことで、検索順位を上げるだけでは以前ほど成果につながりにくくなってきているのは事実です。でもそれは「SEOがいらなくなった」ということではなく、「SEOという土台の上に、AIにも見つけてもらうための工夫を重ねる時代になった」ということだと私たちは考えています。

そしてその土台には、魅力的なコンテンツだけでなく、サイトを支えるサーバーやネットワークといった技術面の安定性も欠かせません。コンテンツ、SEO、AIO、そしてそれを支えるインフラは、本来切り離して考えるものではなく、ひとつながりのものです。どれか1つだけを頑張っても、他の部分がボトルネックになっていては、思うような成果にはつながりません。

私たちオレンジソフトウェアは、SEO対策・AIO対策のご提案から、システム開発、ネットワーク設計、サーバー管理まで、一社で一貫してお手伝いできる体制を持っています。だからこそ、「コンテンツは良くなったのに、なぜか評価されない」といったモヤモヤに対しても、技術面まで含めて原因を切り分け、根本的な解決をご提案することができます。

「何から手をつければいいか分からない」「コンテンツもインフラも含めて、まとめて相談したい」という方は、ぜひ私たち株式会社オレンジソフトウェアにお任せください。御社の状況に合わせて、コンテンツと技術基盤の両面から一緒に整理させていただきます。